泰媒发稿需要注意什么？中国品牌做泰国媒体宣传前要知道的几个问题

泰媒发稿需要注意什么？中国品牌做泰国媒体宣传前要知道的几个问题

随着越来越多中国品牌、企业、影视项目以及互联网产品进入泰国市场，泰媒发稿、泰国新闻发布、泰国媒体宣传也逐渐成为品牌出海过程中常见的推广方式之一。

相比单纯投放广告，媒体报道可以帮助品牌在泰国互联网中建立更加完整的信息基础，同时也能够作为后续品牌宣传、商务合作以及社交媒体传播的内容素材。

不过，第一次接触泰国媒体推广时，不少客户都会有类似的问题：

新闻稿是不是直接翻译成泰语就可以？
是不是发布的媒体越多越好？
泰国大媒体是不是都可以付费发布？
发布之后一定能够在Google搜索到吗？
今天提供稿件，明天能不能全部上线？

实际上，泰媒发稿并不是简单的“翻译一篇文章，然后找网站发布”。

如果准备通过泰国媒体进行品牌宣传，以下几个问题值得提前了解。

一、中文新闻稿不能直接翻译成泰语就发布

这是泰媒发稿过程中非常常见的问题。

不少企业已经准备好了中文新闻稿，因此最直接的想法就是：把全文翻译成泰语，再提交给泰国媒体。

从语言层面来看当然可以，但从传播效果来看，并不一定合适。

中国企业新闻稿常见的标题方式、企业介绍、宣传语言以及内容结构，与泰国媒体日常使用的新闻表达存在一定差异。

尤其是一些明显带有中文宣传语感的表达，即使翻译完全正确，泰国读者阅读时依然可能感觉比较生硬。

因此，如果新闻主要面向泰国市场，更建议进行泰语新闻本地化处理，而不是单纯逐句翻译。

例如调整标题、重新整理开头信息、减少不必要的企业介绍，并把泰国读者真正关心的信息放到更加明显的位置。

新闻稿首先应该像一篇“泰国新闻”，其次才是一篇“品牌宣传稿”。

二、不是媒体数量越多，宣传效果就一定越好

“这个套餐可以发多少家？”

这是媒体发稿过程中非常常见的问题。

媒体数量当然是衡量方案的一个因素，但不能成为唯一标准。

不同泰国媒体的定位、规模、受众以及内容方向差异很大。

例如企业投资、商业合作类新闻，可以考虑综合新闻及财经商业媒体；美妆、旅游、汽车、科技等品牌，则可以根据行业加入对应的垂直媒体；明星代言、影视作品、演唱会、粉丝见面会等内容，则更适合娱乐媒体及相关社交媒体渠道。

因此，比起单纯追求“50家”“100家”，更值得关注的是：

这些媒体与自己的品牌和新闻内容是否匹配。

有时候少量高匹配度媒体带来的传播价值，可能比大量关联度较低的网站更加实际。

三、泰国大型媒体并不是所有商业新闻都可以发布

不少客户会直接指定某一家泰国大型媒体，希望通过付费方式发布新闻。

但需要注意的是，媒体发稿并不等于购买普通广告位。

不同媒体拥有自己的编辑政策和商业内容审核要求，即使是商业合作内容，也可能需要经过选题、品牌背景、新闻价值以及内容合规等方面的审核。

部分媒体可以接受商业新闻或Sponsored Content，部分媒体则可能对行业、内容及品牌具有额外限制。

因此，在正式确认发布方案之前，通常需要先根据新闻内容判断适合的媒体范围。

如果客户对某一家媒体有明确要求，也建议提前确认，而不是默认“只要付费就一定能够发布”。

四、新闻内容最好具有一个明确的“新闻点”

企业成立多少年、公司实力有多强、产品质量有多好，这些当然可以写进新闻稿。

但如果整篇文章全部都是企业自我介绍，媒体传播效果通常比较有限。

比较适合泰媒发布的内容，可以围绕一个明确事件展开，例如：

新品正式进入泰国市场、泰国门店开业、品牌发布会、战略合作签约、新产品发布、泰国市场计划、明星合作、影视项目上线、演唱会或粉丝活动等。

简单来说，就是需要回答一个问题：

“为什么现在要报道这件事情？”

有明确新闻点之后，再把品牌信息自然加入其中，通常会比单纯写一篇企业宣传介绍更加符合新闻内容的逻辑。

五、图片同样会影响泰媒发稿

除了文字之外，图片也是新闻发布过程中很重要的一部分。

通常建议准备清晰的横版新闻图片，并尽量避免使用大量文字覆盖、二维码、水印过重或者明显属于电商广告风格的图片。

如果是发布会、签约、开业或者明星活动，可以准备现场照片；如果是新品新闻，则可以准备品牌及产品相关图片。

部分媒体对于图片尺寸、数量以及版权也可能存在自己的要求。

因此，如果准备长期进行海外PR，企业可以提前建立自己的媒体素材包（Media Kit），统一整理Logo、品牌介绍、产品图片、负责人照片、品牌资料以及联系方式。

之后每次进行新闻发布时都会方便很多。

六、不要把“媒体发布”和“Google收录”完全画等号

这是进行海外新闻发布之前非常值得了解的一点。

新闻成功发布在媒体网站上，代表相关页面已经正式上线；但页面是否会被Google等搜索引擎收录、什么时候被收录，以及最终搜索什么关键词能够找到，都受到搜索引擎自身机制影响。

因此，媒体成功发布 ≠ 保证Google一定收录，更不等于保证某个关键词排名。

如果品牌做泰媒发稿的主要目的之一是SEO或者建立品牌搜索结果，在选择媒体和规划发布数量时，就需要把这个目标提前说明。

媒体PR与SEO可以互相配合，但两者并不是完全相同的服务。

七、泰媒发稿最好预留一定的发布时间

如果新闻具有明确发布日期，例如新品上市、品牌发布会、明星活动或者重要合作公布，建议尽量提前准备。

不同媒体的审核、排期及上线速度并不完全相同。

尤其是涉及大型媒体、采访或者特殊商业合作时，更不建议在活动前一天才开始安排。

如果是活动宣传，可以考虑形成一个简单的传播节奏：

活动前预热 → 活动当天媒体曝光 → 活动后新闻报道及二次传播

这样一次活动能够产生的传播周期，会比单纯活动结束后发布一篇新闻更长。

八、部分行业和内容可能存在发布限制

并不是所有内容都适合通过泰国媒体进行商业推广。

涉及金融投资、医疗健康、博彩、成人内容、政治、宗教以及部分具有争议性的产品或服务时，不同媒体可能拥有更加严格的审核标准。

此外，涉及“第一”“最好”“绝对有效”等宣传性表达，也可能需要根据媒体及广告规范进行调整。

因此，如果项目属于比较特殊的行业，建议在正式制作大量泰语内容之前，先确认媒体接受范围。

否则稿件已经翻译和设计完成之后才发现部分媒体无法接受，会增加不必要的修改成本。

九、如果在泰国举办活动，可以把发稿和媒体邀约一起规划

如果品牌准备在曼谷或泰国其他地区举办新品发布会、开业、签约仪式、明星活动、粉丝见面会、论坛或商业活动，那么媒体传播并不一定只有“发新闻稿”这一种方式。

根据活动规模和新闻价值，还可以考虑：

泰国媒体邀约、记者到场、现场采访、活动新闻发布、图片及视频素材传播等。

这样媒体能够获得第一手内容，品牌也能够产生更多可用于后续传播的新闻素材。

特别是涉及明星、艺人、品牌负责人或者重要嘉宾的活动，如果能够提前规划采访内容，往往可以进一步增加活动本身的媒体价值。

十、泰媒发稿之前，最好先明确自己的宣传目的

最后，也是非常重要的一点：

先确定为什么要发，再决定发到哪里。

如果目的是让泰国消费者认识品牌，媒体选择应该更加偏向大众及垂直消费媒体。

如果是为了企业背书，可以侧重综合、商业及财经媒体。

如果是明星、影视或娱乐项目，则应该重点考虑娱乐媒体和粉丝传播渠道。

如果是线下发布会，则可以把新闻发布、媒体邀约和现场采访一起规划。

如果希望同时影响中国与泰国两个市场，则还可以进一步规划中泰双向传播，让同一个事件在不同市场形成不同角度的内容。

不同目的，对应的媒体组合也会完全不同。

写在最后

泰媒发稿看起来只是“发布一篇新闻”，但真正执行时，从选题、泰语本地化、媒体选择、内容审核、图片准备，到发布排期及后续传播，每一个环节都会影响最终效果。

对于第一次进入泰国市场的中国品牌来说，与其一开始就追求大量媒体发布，不如先明确宣传目标，再根据品牌所属行业、新闻内容以及预算选择更加合适的传播方式。

深圳市暹罗文化有限公司（Siam Culture）自2017年起持续深耕中泰娱乐、媒体及文化传播领域，并运营华文泰娱媒体 DARA INSIDER。

目前可根据不同项目需求，提供泰媒发稿、泰国新闻发布、泰语新闻稿本地化、泰国品牌宣传、娱乐媒体推广、活动媒体邀约及媒体采访对接等相关服务。

无论是中国品牌准备进入泰国市场，还是计划在泰国举办新品发布、品牌活动、明星合作及其他商业活动，都可以根据实际项目内容制定对应的泰国媒体传播方案。

泰媒发稿真正重要的，并不是“发出去”三个字，而是让合适的内容，通过合适的媒体，被真正想影响的人看到。